Sunnhet og skjønnhet

19. september 2008 - Av: Sakki

Forskjellen på implisitt og eksplisitt løgn er at strengt tatt kan kun eksplisitt løgn kalles løgn. Eksplisitt løgn kan bevises, fordi ordlyden er direkte. Implisitt løgn kan bare vurderes fordi ordlyden er så pass tvetydig at den kan, hvis man skulle ønske, bety noe annet en de fleste legger i den.

Et godt eksempel på en slik implisitt løgn er Kims annonsen hvor det fortelles at chipsen nå inneholder 100% solsikkeolie. I denne annonsen brukes adjektivet sunt, men det sies likevel aldri at chipsen er sunn. Man skal bare anta det. Adjektivet brukes nemlig i komparativ og det sies at chipsen er sunnere en en eldre versjon. Det betyr ikke at den faktisk er sunn, bare ikke like usunn som den gamle. Dette er det jeg kaller en implisitt løgn. Det legges opp til en antagelse som ikke er sann.

Ellers er det mange produkter som ønsker å fremstå som sunne. Det finnes flere ord som kan brukes til å gi dette bildet, f.eks. sunnhet, helse, solsikkeolje, Omega-3, planteolje, bevegelse, antioksidanter, jern, osv.

Sjokoladefabrikken Nidar gjør en uventa vri når de annonserer for den nye sjokoladen Yade. Jeg siterer annonsen: "Hvis det er så at sjokolade gjør deg glad og det er sund å være glad, da må jo sjokolade ganske enkelt være bra." Igjen sies det ikke eksplisitt at sjokolade er sunt, for det vet jo alle at det ikke er. Likevel gjør Nidar sitt beste for å få deg til å tro noe annet. 

VitaePro's markedsføring minner litt på de utrolige naturmedisinene som titt og ofte dukker opp i Lucky Luke. De har kun positive effekter og kan helbrede nesten hvilken som helst sykdom. Det morsome her er at antioksidantene, som VitaePro innholder kan inntas ved å spise vanlig mat. Astaxanthin finnes i bjørnebær og reker. Lutein finnes i mange matvarer, som spinat, tomater, grønnkål og brokkoli. Altså er VitaePro ikke så banebrytende som produsenten vil få oss til å tro.

Kanskje det viktigste ved annonsene som spiller på sunnhet er at vi helt enkelt ikke vet hva det betyr at noe er sunt. Er næringsrik mat sunn? Er vitaminrik mat sunn? Jernrik mat? Er det sunt å bevege seg, å være glad, le, kose seg? Alt dette er jo relativt. Det er viktig å spise næringsrik mat, men ikke i overdrevne mengder. Det er bra å være glad, så lenge motivet ikke er feil. Her er det altså viktig å holde balansen.

Men det finnes annonser som irriterer meg enda mer en sunnhetsannonsene, og det er de som bruker slagordet "Du fortjener det" eller "You are worth it". For ikke så lenge siden annonserte et kosmetikkirma en fuktighetskrem for menn. En ganske vanlig kar var på vei ned en rulletrapp og en dame var på vei opp. Selvfølgelig smilte han til henne og fikk da svaret: "Du tror du ser bra ut, jeg synes du ser sliten ut," akkurat som om det var rake motsetninger. Dessuten synes jeg man har lov til å se sliten ut når man er det.

Poenget her er imidlertid at annonsens budskap er: Du er stygg og vi kan ordne det. Samme budskap finner vi i Maybelline annonsene. I sluttet av annonsen hører vi Maybellines slagord: "Maybe she is born beautiful, maybe it's Mabyelline". Underforstått: Kanskje er dinne kvinnen naturlig pen, men mest sannsynlig måtte hun bruke våre produkter for å bli det.

Javel, det hadde vært kjekt hvis TV annonsene ikke hele tiden gjorde sitt beste for å lure oss. Mest sannsynlig vil de ikke slutte med det, så man får bare bruke fornuften så godt man kan.